历史证明，每一次揭竿而起总会引发一定程度的变革。
这一次，一众揭竿而起的科技公司们将矛头对准了苹果，而苹果也意外的让步了。
苹果被迫让步？
当地时间 25 日，Facebook 官方确认，苹果已经同意，允许因为新冠肺炎疫情被迫通过 Facebook App在线上开展付费活动的小企业，无需支付 30% 的苹 果App Store 交易收入抽成。
这意味着，对那些利用 Facebook Pay 系统处理支付的小企业来说，直到今年末，他们都不用将自家 iPhone App 获得的部分收入交给苹果。不过，游戏开发商除外。
苹果公司也宣布，该决定不仅适用于 Facebook，也适用于任何其他小企业。对于游戏公司被排除在外，苹果公司称，因为游戏企业并没有受到疫情的伤害，而且一直只提供数字形式服务。
但从 Facebook 的声明上看，其对苹果的暂时妥协并不满意。
此前，Facebook 上线了付费线上活动业务，旨在为受疫情影响的小商户提供营收渠道。Facebook 承诺，考虑到今年的极端情况，直到 2021 年八月前都不会针对这项交易服务收取任何费用。
所以，Facebook 认为，对受困于疫情引发的衰退的小企业而言，苹果的 App Store 政策是有害的。言下之意是以受疫情的影响程度来看，苹果暂缓 30 % 的苹果税的政策也应该延长，时间期限也不仅仅是三个月。
与此同时，苹果暂缓 30 % 苹果税的做法也被外界认为苹果是在和 Epic Games 硬刚，毕竟苹果一怒之下下架《堡垒之夜》的戏码还没过去多久，苹果突然一反常态暂缓 30% 的苹果税，为期三个月，但游戏开发商除外，很明显，苹果并不想向 Epic Games 服软。
虽然苹果已经做出了让步，但苹果要面临的“麻烦”不仅 Facebook 一个。
“复仇者联盟”齐上阵，苹果最终会妥协吗？
自从“苹果税”出现的那天，争议就一直存在。
2019 年 8 月，跟谁学在 App Store 突遭下架，苹果要求其取消微信和支付宝支付通道，转为使用苹果 IAP，并增付 30% 的服务费。
2019 年 7 月，丁香医生、春雨医生、微医和好大夫等在线医疗平台被告知，在线问诊支付的费用必须通过苹果 IAP，并增付 30% 的服务费。苹果认为在线问诊不是一项实体服务，因而和购买虚拟商品性质相同。
2017 年，微信和苹果就赞赏是否属于购买虚拟商品，展开激烈对峙。
在开发商眼里，苹果俨然是个“垄断者”。
因此，各大开发商们反击苹果税的声音也越来越大。
去年 7 月，美国一些 iOS 开发者针对苹果应用商店的垄断地位和抽成发起了集体诉讼；今年 6 月，欧盟委员会宣布对苹果应用商店和苹果支付发起反垄断调查，矛头直接指向“苹果税”。
今年 7 月底，苹果出席美国国会举行的反垄断听证会，再次反驳了垄断的质疑，并表示苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低。
面对质疑，库克也表示苹果已经做出了让步，30% 的苹果税是底线。
但总有人会去悍动这颗“大树”。
最近，这些对苹果税不满的公司组成了应用公平联盟公开反对苹果税政策。
说到这个，就不得不提到“功臣” Epic Games 。
8 月 13 日，《堡垒之夜》出品方 Epic Games 率先发难——在其 iOS 和 Android 平台的应用中开通了一个直接付款通道 Epic direct payment，试图绕过苹果 App Store 和 Google Play 的 30% 抽成。
很快，苹果和 Google 毫不手软，直接将《堡垒之夜》下架。
但 Epic Games 并不好惹。
在《堡垒之夜》下架数分钟后，Epic Games 提交了一份长达 62 页的诉状起诉苹果，称苹果的这种行为违反了竞争法。
Epic Games 在诉状中表示，“如今，苹果已经变成了它曾经抱怨的那样：一个寻求控制市场、阻止竞争、扼杀创新的庞然大物。与过去的垄断者相比，苹果更大、更强、更根深蒂固，也更有害。”
随后，Epic 以#FreeFronite为话题，发起一场声势浩大的社交媒体运动，并且在 YouTube 和《堡垒之夜》游戏内发布了一则视频，模仿苹果知名的"1984"Macintosh广告，鼓励《堡垒之夜》的玩家对苹果进行“回击”。
于是，这些看不惯“苹果税”的公司，组建了一个“复仇者联盟”。9 月 24 日，《堡垒之夜》开发商 Epic Games 与 Spotify、Tinder 母公司 Match Group 等 13 家公司，成立了“应用公平联盟”（The Coalition For App Fairness）。
App Fairness 联盟的网站也已经上线，网站首页，展示着联盟提出的 10 条愿景：
除了愿景以外，联盟还提出苹果和 Google 都存在反竞争政策，消费者缺乏选择的自由，没有竞争，没有选择，没有追索权。
事实上，不论是《堡垒之夜》还是 Spotify 和 Tinder，都是 iOS 和安卓系统上收入最高的游戏和应用，他们结成联盟的目的很简单：拒绝向苹果和谷歌缴纳 30% 的抽成。
作为游戏界的超级巨头，Epic 拥有足够的资本和底气叫板“苹果税”。
那么，在多方施压下，苹果有可能再次调整苹果税吗？
据 Sanford Bernstein 的调研数据，App Store 和授权业务占据了苹果公司大约 50% 的收入和 63% 左右的毛利润，市场普遍预计这两大业务将在 2021 财年增长 600 亿美元，增速 13%。
苹果今年 6 月公布的 App Store 生态系统报告中显示，在 2019 年来自数字化商品和服务的款项及销售额达到 610 亿美元。按照 30% 的抽成比例，仅这部分金额已经为苹果提供了将近 200 亿美元的营收。其中，游戏更是占据了该类别销售额的最大比例。
所以，对于苹果而言，这触及了其自身核心利益，必然寸步不让。毕竟在商业的世界，胜负不重要，利益最重要。
不过，可以猜测的是，苹果在这个关键时间节点让步，可能是为了获得更多企业的支持。这让苹果有更多的时间，去评判未来是否要对自家的“苹果税”进行改革。
至于最终答案，还是要等待时间来见证了。
雷锋网雷锋网雷锋网(公众号：雷锋网)
参考资料：
【1】https://techcrunch.com/2020/09/25/facebook-vs-apple-revisited/
【2】https://techcrunch.com/2020/08/27/facebook-vs-apple-ad-tracking/
【3】https://mp.weixin.qq.com/s/RxgIQF4UjZtkQH-4fB9W2w
【4】https://www.leiphone.com/news/202001/ZORI6P94p2PL9c1H.html
【5】https://www.leiphone.com/news/202006/dbiH5F3IRqrIOnYs.html
【6】https://www.huxiu.com/article/376490.html
【7】https://www.leiphone.com/news/202008/NKxEDoS81qx3wLlJ.html
雷锋网原创文章，未经授权禁止转载。详情见转载须知。
