应用商店作为公认的移动互联网的三大入口之一，一直是互联网巨头的必争之地。以腾讯、360、百度为首的互联网巨头和手机厂商成为应用商店市场争夺最为激烈的两大战场。回顾2015年应用商店市场，众多渠道排名座次出现较大变动，有巨头在衰落，也有新贵在崛起。
近日艾瑞咨询、Questmobile都发布了最新的安卓应用商店数据。在2015年年末最后几个月，应用商店格局突变，并且风云孕育：首先是应用宝实现了持续反超，站稳行业第一，与360手机助手、百度手机助手的差距逐渐增大。而昔日老牌应用商店豌豆荚、91助手等风光不再，在遭到巨头挤压的同时，被小米、华为等手机厂商应用商店逐渐赶超，生存环境日益艰难。
一、艾瑞：应用宝用户覆盖率连续三月第一
艾瑞咨询近日公布的2015年11月安卓应用商店用户覆盖率数据显示，应用宝以32.81%用户覆盖率位列行业第一，实现连续三月领跑；360手机助手、百度手机助手分别以29.45%、19.81%分列二、三名。整体行业格局被以腾讯、360、百度为首的第三方应用商店占据着主流阵营。
图1：艾瑞11月安卓应用商店用户覆盖率排名
同时，回顾艾瑞mUserTracker9月、10月安卓应用商店数据可以发现，自2015年9月起，应用宝就以32.27%月用户覆盖率居第一。10月，应用宝以32.71%保持领先，并持续增长。老牌巨头360手机助手用户覆盖率由9月开始从31.6%下降至29.45%。百度手机助手用户覆盖率10月上升20.14%后，11月再小幅下滑至19.81%。
图2：艾瑞9-11月安卓应用商店前三甲用户覆盖率排名
二、QuestMobile：12月应用宝月活跃用户数和新装用户数均第一
除月度覆盖人数比例外，月活跃用户数、活跃渗透率同样是衡量应用商店排名的重要标准。
来自移动互联网数据研究机构QuestMobile同期发布的12月安卓应用商店数据显示，应用宝在12月以1.56亿月活跃用户数、25.47%活跃渗透率位居行业第一，同样连续3月保持领先，360手机助手、百度手机助手依旧分列二、三名。
图3：Questmobile12月安卓应用商店排名
此外，Questmobile还公布了12月新安装用户数、新安装渗透率，其中应用宝同样位居行业第一。
作为应用商店厂商，新安装用户数已成为合作APP厂商的关注重点，该数据直接关系到APP新用户转化效果及质量。应用宝极强的新用户拓展能力，进一步奠定其在国内应用商店市场领先地位。
三、业内分析：应用分发创新决定行业领先地位
业内分析，在应用分发模式创新的探索中，更加贴近用户和开发者体验是应用宝稳固领先优势的重要原因。今年10月，应用宝推出了“应用+”战略，并通过新版实现“应用+”战略的第一步——体验式分发，即让用户在下载APP前就可以在应用商店提前体验APP内的服务。体验式分发以APP“试衣间”的方式，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。根据此前公布的数据显示，在“体验式分发”测试之初，应用宝就帮助“图片合成器”APP提升下载转化率239%，“QQ阅读”下载转化率提升286%,分发效果显著。
而近期在微信朋友圈、公众号中APP也能一键下载，整个用户体验比以往流程精简80%。而这一体验来自应用宝推出的“微下载”功能。用户只要点击微信中朋友圈、公众号的分享链接，两步操作即可下载，通过激活微信营销下载能力，让超6亿微信用户真正成为APP的使用者和推广者，引领APP分发进入微信朋友圈分发时代。有媒体报道称，酷划锁屏在接入后整体下载转化率提升80%，日激活用户达1万。业内人士分析，“微下载”的推出或助力应用宝进一步扩大领先优势。
除此之外，百度手机助手、豌豆荚等也在过去一年推出了新分发模式。豌豆荚通过“应用预览”功能，让用户在安装之前就能方便的预览应用内最近更新的内容，在充分了解 App 内容风格的前提下挑选应用，这一功能与应用宝的“体验式分发”颇为相似。
面向未来，业界指出，分发模式的不断创新将决定应用商店的行业地位。纵观目前行业前三甲，腾讯擅长社交、360主打安全、百度拥有搜索优势，未来这三家互联网巨头只有不断完善并充分利用自身的核心优势，才能在竞争激烈的应用分发市场树立起坚固的壁垒。
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