2020年8月11日，2019-2020赛季CBA联赛总决赛在青岛正式打响，广东队与辽宁队发起对总冠军宝座的最后冲刺，这亦是两队时隔12年之后再度在总决赛的舞台上相遇。彼时2007-2008赛季，广东队以总比分4比1取胜。而此次，广东队凭借年轻队员的优秀发挥，顺利的拿下总决赛首场比赛的胜利。
决赛当晚，除却两支“宿敌”球队奉献精彩绝伦的巅峰对决，最引人注目的便是伊利CBA牛奶节的初亮相。
8月11日CBA总决赛比赛现场
作为CBA联赛官方合作伙伴，伊利此番将高品质乳品与品牌主题形象送达决赛现场，全程见证每位球员的光辉时刻和冠军球队的锤炼之路。这也为气氛紧张的决赛之夜平添一抹轻松活泼之感，令人们在观看比赛的同时，也能透过屏幕体会来自篮球运动的满满活力。
8月11日CBA总决赛比赛现场
值得一提的是，伊利CBA牛奶节的诞生，代表着伊利不仅仅是CBA联赛及篮球运动的支持者，亦是身体力行的参与者。一名专业运动员的战斗装备除了战袍、战靴，还有必不可少的高品质营养支持。
伊利为CBA总决赛开辟“新现场”
在伊利CBA牛奶节亮相的总决赛主战场之外，伊利还特地在青岛CBA篮球公园为未能到场的篮球爱好者开辟了“第二现场”。
8月11日CBA篮球公园现场
在总决赛开启之前，伊利集结品牌代言人林书豪、街头篮球悍将吴悠、篮球女神石一童共同亮相，与众多现场球迷展开零距离互动，为总决赛球队加油助威。
8月11日CBA篮球公园现场
自“出道”以来就备受关注的林书豪一经现身就引发球迷轰动，而前不久刚刚新晋为伊利品牌代言人的他，也在现场分享起自己实现篮球梦的心路历程，牛奶对于他保持良好竞技状态的重要性，并亲身向现场球迷示范自己的独门绝学，令所有人大呼过瘾。
林书豪分享选择高品质伊利牛奶
林书豪与篮球少年互动
而吴悠和石一童则开启了直播模式，将这现场精彩的一幕幕与所有网友分享，并展开即时的赛事预测与线上互动，让人们在感受到刺激的决战之前，率先激活自身的那一份有关篮球的情怀与热血。
随后，在青岛CBA篮球公园，石一童与吴悠也共同陪伴所有到场球迷观看赛事直播，在中场时刻，更是通过与CBA总决赛现场实时连线的方式，将第二现场的热情清晰的传递到CBA决赛现场，通过伊利CBA牛奶节与现场观众一同为总决赛加油助威。在一次次的呐喊加油和夏天的滚滚热浪中，感受到CBA的热火朝天，乃至中国篮球运动的满腔热忱。
CBA总决赛现场与伊利CBA牛奶节第二现场实时连线
伊利CBA牛奶节第二现场与CBA总决赛现场实时连线
伊利不仅通过线上线下联动来为总决赛助力，场内场外也是做到了全场景覆盖。在总决赛现场随处可见伊利的身影，牛奶比分板、互动品牌玩偶亲临赛场为球员们的营养蓄力。屏幕外的球迷，伊利也为他们创造了多样化的互动场景，从硬核球迷观赛聚集地的腾讯体育，到社交互动平台的抖音林书豪背投挑战赛，让球迷们无时无刻感受到伊利所CBA总决赛球队带来的营养蓄力。
腾讯体育CBA总决赛直播
街头篮球达人吴悠在伊利活动现场
伊利之所以要将CBA总决赛之夜，以伊利CBA牛奶节的方式从场内覆盖到场外，正是要以此为契机，进一步推广篮球运动的全民化、营养化、日常化。篮球运动的进步需要强大的对手，更需要强大的队友，而牛奶，则是无形之中最形影不离的“队友”，赛前共努力，赛后同蓄力。
林书豪与活动现场球迷合影
伊利助力中国篮球新未来
CBA与伊利的牛奶情结可谓贯穿始终。
今年由于疫情波及，CBA的赛事重启也姗姗来迟。而在复赛当天，担任伊利品牌代言人的郭艾伦，以及CBA活力大使的胡明轩、王哲林、翟晓川就合体而战，组成“CBA披襟斩棘的哥哥们”成团出道，在微博上引发广泛热议与关注。
其次，伊利领衔李宁、长隆、58同城、安居客、品胜、中国移动、TCL、美凯，联合发布蓄力联盟海报，用强大的品牌阵势，助力CBA全力以“复”。
同时，在复赛的第一时间，伊利为CBA青岛、东莞两大赛场不间断的进行奶品供应，全程提供营养支持，打造#CBA不断奶#事件。此举令重归赛场的CBA联盟、球队俱乐部、教练及球员等，纷纷对伊利带来的营养支持表示感谢。
如今，伊利CBA牛奶节的再度刷屏，一方面证明了国人对CBA以及中国篮球运动的持久关注与支持；另一方面，也代表着人们对篮球运动的又一次认知升级——从之前关注“篮球怎么打”到现今关心“篮球怎么养”。
即中国篮球的培养和篮球运动的营养这一双重命题。而伊利对此从一开始便是双管齐下。
伊利成为CBA官方合作伙伴，是在助力中国篮球事业不断壮大，针对营养维度，伊利更将发挥品牌与产品优势，以“奥运品质”为中国篮球的战力续航，滋养国民健康，为每个普通人的美好生活蓄力。
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