当地时间 2020 年 10 月 29 日，Google 母公司 Alphabet 公布了截至 2020 年 9 月 30 日的第三季度财报。
虽然广告业务依旧是营收主体，但无疑科技巨头 Google 的野心不止如此。
Q3 净利润同比大增 59%，广告占大头
财报显示：
整体营收方面，Alphabet 第三季度营收为 461.73 亿美元，较上年同期的 404.99 亿美元增长 14%，不计入汇率变动的影响为同比增长 15%，而 Refinitiv 预期的营收为 429 亿美元。
利润方面，Alphabet 第三季度净利润为 112.47 亿美元，较上年同期的 70.68 亿美元增长 59%。
这里值得一提的是，第二季度 Alphabet 营收曾下跌 2%，这也是 Google 上市以来首次营收下滑。
受本次财报影响，Alphabet 在盘后交易上涨 9%，原因在于第三季度收益超出预期，特别是广告收入全线强劲增长。
具体营收情况如下。
Google Properties（网站）营收为 313.75 亿美元，高于上年同期的 285.45 亿美元。其中，Google Search & Other（搜索及其他业务）营收为 263.38 亿美元，上年同期为 247.41 亿美元；YouTube 广告收入为 50.37 亿美元，上年同期为 38.04 亿美元。
实际上，Google Advertising（广告）正是包含了上述 Google Properties（网站）和 Google Network Members' properties（网络组成）两大块，三季度营收为 370.95 亿美元，高于上年同期的 337.96 亿美元。
另外，Google Cloud（云）业务营收为 34.44 亿美元，高于上年同期的 23.79 亿美元（同比增长 45%）。
而在广告 + 云业务之外，Google 的营收还包括一个 Google Other（其他营收）板块，为 54.78 亿美元，上年同期为 40.5 亿美元 。
相比之下，其他营收基本上可以忽略不计。
可见，广告依然是 Google 的营收主体，占整体财报营收的 80.34%。
综合上述信息，不难发现：继 2020 财年第二季度首次营收下滑后，Google 各项业绩均超出预期，其中作为核心的广告业务出现了强劲反弹。
外媒 CNBC 称，两家线上广告公司 Pinterest 和 Snap 前不久也发布了有类似增长趋势的财报。
Google 加码云+硬件
对于这份财报，Alphabet & Google CEO Sundar Pichai 表示：
今年包括这一季度的表现显示了我们的创始产品 Google Search 的价值，也证明了我们在人工智能和其他技术上大力投资的意义。
Alphabet & Google CFO Ruth Porat 也同样表示，第三季度总收入为 462 亿美元，反映出广告客户在搜索和 YouTube 上的支出增加，以及 Google 云服务和游戏业务的持续强劲增长。
财报电话会议上，Sundar Pichai 言语中则透露了对两方面业务的想法，一是云，二是硬件。
云业务将单独报告
Sundar Pichai 提到，云业务的营收在第三季度增长了 45%，主要得益于 Google 的云业务战略、数据处理和分析优势，以及疫情期间云计算的数字化转型加速。
为此，他表示：
自 2020 年第四季度开始，公司将把云业务作为一个单独的板块进行单独报告，像亚马逊一样向投资者提供更多细节。通过这样的细分，外界将进一步了解我们的投资规模，这有助于衡量我们多年来所取得的进展，从而创造可持续的价值。
也就是说，作为仅次于亚马逊和微软的云计算赛道第三大玩家，Google 的财报要向行业龙头看齐了。
那么亚马逊 2020 财年第三季度云业务表现如何?
同样是在当地时间 2020 年 10 月 29 日，亚马逊财报发布——财报显示，第三季度云计算业务营收 116.01 亿美元，与去年同期的 89.95 亿美元相比增长了 29%；云业务营业利润 35.35 亿美元，与去年同期的 22.61 亿美元相比大增 56%。
横向相比之下，亚马逊云计算业务的营收是 Google 云业务 34.44 亿美元营收的 3 倍多。
目前看来，Google 云业务营收的体量依然是不能和行业领头者相提并论，但不可忽略的是，Google 云业务越来越成为 Alphabet 着力强调的新兴增长点，比如下列数据：
2019 财年 Q4 实现了 53% 的同期增长。
2020 财年 Q1 实现了 52% 的同期增长。
2020 财年 Q2 实现了 43% 的同期增长。
2020 财年 Q3 实现了 45% 的同期增长。
将加大投资硬件
实际上，财报的 Google Other （其他）板块中，就包括了 Pixel 手机在内的硬件。
Ruth Porat 表示，从上年同期的 40.5 亿美元增长至 54.8 亿美元，是疫情期间用户玩 Google 游戏的结果——有迹象表明，用户行为开始回归正常水平。
而在财报会议上，在回答瑞银分析师 Eric Sheridan 有关硬件的问题时，Sundar Pichai 表示：
我们正在对硬件进行更深入的投资，有的可能需要 2-3 年才能看到结果，但是我对未来的路线图非常看好。我想我们已经展示过 Piexl 4 或 Pixel 5 明确的价值主张，我们会基于此进行开发。明年你会看到我们更为深入的投资将会在硬件方面发挥作用。
发展硬件，核心必然是手机。
美国时间 2020 年 9 月 30 日，Google 一年一度的硬件发布会正式举行，这场发布会最大的看点就在于 Pixel 5 和 Pixel 4a（5G）两款手机。
可以说，此次 Google 的确大幅调整了产品思路——去掉了以往颇为注重的黑科技元素，增加了众多贴近用户体验的功能，如大电池、反向无线充电、IP68 等。
这一做法体现出了 Google 在硬件产品层面的进步，但略显矛盾的是：发布会上，Google 官方试图弱化 Pixel 5 的存在感。
其背后原因就在于，Pixel 系列手机在市场中的竞争力并不算大，对于我国消费者来说更是遥不可及，销量自然是十分惨淡。
据研究公司 IDC 的数据，2019 年 Google 出货了 720 万部 Pixel 手机，不得不说这个数字和 IDC 最新发布的全球智能手机市场统计报告形成了鲜明对比。
报告显示，2020 年第三季度全球智能机出货量为 3.536 亿部：
居于榜首的三星第三季度出货量为 8040 万部；
超越苹果排在第三位的小米第三季度出货量为 4650 万部；
即使是排在第五的 vivo 第三季度出货量也有 3150万部。
甚至于，外界一度还会猜测：
Google 是想要放弃 Pixel 这个产品线了吗？
而如今，Sundar Pichai 强调将加大对硬件的投资，不管是为了更好地实现软硬件融合，抑或是处于平衡营收结构的想法，都并非易事。
但愿正如 Sundar Pichai 所说，我们能在未来 2-3 年看到 Google 在硬件上所做的努力。
引用来源：
https://abc.xyz/investor/static/pdf/2020Q3_alphabet_earnings_release.pdf?cache=514fb58
https://www.cnbc.com/2020/10/29/alphabet-googl-earnings-q3-2020.html
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