诚然，很少有人会去给对竞争对手点赞，但是对于苹果，其精湛的设计和过硬的质量却使大多数竞争者为之折服，君不见仿苹果的厂家如野草一般不绝。当然，不是所有人都认为他家产品好，比如Roku的创始人和CEO Anthony Wood就觉得Apple TV是一个亏本的产品。
在最近的Code/Media活动上，Anthony Wood说：“Apple TV只是iPad的专属附件。苹果在这个产品上是亏本的，既然如此为什么还要坚持销售？”
Wood的话并不是指苹果应该停售Apple TV，相反，他觉得有强大的竞争对手才能帮助Roku的成长。在苹果两年前宣Aapple TV价格由249美元降到99美元时，Roku的销售额反而增长了一倍。
另外，Wood还谈到了其他产品：“每年的这个时候，亚马逊声称要推出电视盒子，苹果也说要发布新的Apple TV。但是在与Apple TV六年的同台竞争中，我们的业绩每年都在上升。现在Roku正在发展电视平台业务，在将来，我们要成为TV的操作系统。”
事实上，Roku已经在采取行动。在年初它与TCL和海信达成合作，将首推搭载Roku平台的智能电视。通过借助这两大公司的硬件优势，Roku要打造软硬结合的智能电视生态系统。不过随着越来越多的新成员加入这个行业，亚马逊的电视盒子确定在4月2日上市，而索尼也要为自家PS平台增加新的流媒体服务，加上内有Chromecast的强大竞争，Roku的这条路也并不是那么好走。
在月初，苹果CEO Tim Cook曾声Apple TV包括硬件和服务的营业额达到了10亿美元，这对苹果来说只是九牛一毛。走低利润和高市场份额的路线从而取得成功，这样的例子当然不少，比如亚马逊的Kindle就是其中一个，但是很明显这不是苹果的一贯手法。
尽管我们不知Wood关于Apple TV入不敷出的观点出自哪里，但是苹果似乎从没打算过放弃这款产品。最近传苹果正在与Comcast进行谈判，准备推出支持高速流媒体服务的新款Apple TV，而且还在要其中加入游戏功能。Wood的话中其实不乏担忧的成分。
如果新的Apple TV发布，可以预见，机顶盒领域又会迎来一番腥风血雨。
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